Première Conference de la Recherche en Marketing du Grand Paris (CRMPG)

ENS Paris-Saclay
4 avenue des Sciences
91190 Gif-sur-Yvette

Espace : Gilbert Simondon, salle 1B26

9h00 - 9h30 : Accueil des participants

9h30-10h15 : Conférence d’ouverture

« Penser la recherche en marketing à l’ère de l’intelligence artificielle et des mutations sociales : enjeux, défis et opportunités »

       avec Abdelmajid AMINE, Professeur des Universités, (IAE Paris-Est) et Anne-sophie CASES, Professeure des Universités, Université de Montpellier
co-animée par Yohan Gicquel et Annie Banikema-Sow, Maîtres de Conférences, Université Évry Paris-Saclay

10h30 – 12h00 : Session 1 – Consommation, alternatives et responsabilité

Présidente de session : Sophie de Villartay

• Anti-Consommation Ostentatoire : La Valorisation de l’invisible.

Nadège Ianni (Aix-Marseille Université), Pierre Valette Florence (Université Grenoble Alpes) & Aurélie Kessous (Aix Marseille Université)

• Pratiques d’anti-consommation et politisation par l’autogestion : le cas d’une coopérative d’inspiration anarchiste

Annie Banikema-Sow (Université Evry Paris-Saclay), Mélissa Boudes (Université du Mans) & Christelle Perrin (Université de Reims Champagne-Ardenne)

• Pratiques éthiques, mobilisation des réseaux sociaux numériques et décision de non-boycott : rôle modérateur de la communication socialement responsable

Soumaya Ouederni (ISCAE Campus universitaire de Manouba, Tunisie), Moez Debabi (IAE Lille) & Mohsen Debabi (Institut des hautes études commerciales Carthage, Tunisie)

• Perceptions et motivations de l’Employee advocacy par les zoomers entrants sur le marché du travail

Qianli Ma (Université Paris Dauphine-PSL), Marie-Aude Abid-Dupont (Université Paris Nanterre) & Fabienne Berger-Remy (Université Paris Dauphine-PSL)

12h00- 13h30 : Pause déjeuner

13h30 -15h00 : Session 2 – Marques, identités et durabilité

Président de session : Eric Julienne 

• Déviances esthétiques et stratégies de marque : construire une offre autour de la fluidité du genre dans le marché de la mode.

Salma Idrissi Tafraouti &Louis Ndione (Université de Reims Champagne-Ardenne)

• Le prosommateur hybride – le cas du « bricoleur » technologique en contexte chirurgical 

     Raphael Cuffolo (EKLYA/HYBRIA CCI Lyon Métropole Saint-Etienne Roanne)

• Marketing digital et durabilité : reconsidérer la performance des campagnes d’acquisition en intégrant les retours produits :

     Stephanie Nguyen, Nathalie Fabbe-Costes & Soho Garcia (Aix Marseille Université)

15h00-15h30 : Pause-café

15h30 -17h00 : Session 3 – Intelligence artificielle, technologies et usages

Président de session : Younès El Manzani

• Artificial Intelligence and E-Negotiation: The Contribution of ChatGPT to Intercultural E-Negotiations  

Moez Debabi (Université de Lille), Dorsaf Dellech (king Khaled university, Abha) & Mohsen Debabi (Ibn Rushd college for Management Sciences- Abha, Arabie Saoudite)

• L’influence des facteurs d’appropriation technologique sur la dépendance technologique perçue : le rôle modérateur du type d’interaction homme-machine  

Claire Spaletta (IAE Paris - Sorbonne Business School) & Jean-François Lemoine (Université Paris 1 Panthéon-Sorbonne)

• L’intelligence artificielle collaborative comme catalyseur de l’empreinte relationnelle : vers une nouvelle ère du management de la relation client :

Rania Taguelmane, Bérangère Szostak & Mourad Attarça (Université de Versailles Saint-Quentin-en-Yvelines)

• L’utilisateur à l’épreuve des recommandations algorithmiques : une exploration des tensions normatives  

Christopher Adenet Raimont (Université de Reims Champagne-Ardenne) & Yohan Gicquel (Université d'Evry Paris-Saclay)

17h00 -17h30: Conclusion